|
Movie Research. Итоги 2011 года |
2011 год выдался для Movie Research на редкость продуктивным – нам удалось реализовать более 50 крупных проектов в сфере кино для 20 заказчиков.
14,5 тысяч опрошенных в 25 городах и 6 тысяч интернет-респондентов
Полевые работы проводились в Астрахани, Владикавказе, Екатеринбурге, Казани, Каменск-Шахтинском, Краснодаре, Красноярске, Майкопе, Москве, Набережных Челнах, Нижневартовске, Новосибирске, Новом Уренгое, Ноябрьске, Орле, Перми, Ростове-на-Дону, Рыбинске, Санкт-Петербурге, Стерлитамаке, Уфе, Шахтах, Электростали, Якутске и Ярославле при содействии двух десятков региональных исследовательских компаний.
Партнером Movie Research по проведению интернет-опросов выступил крупнейший российский социологический холдинг «Ромир». Совместные исследования позволили выяснить отношение россиян к отечественным и зарубежным фильмам, а также к идее государственной поддержки кинематографа.
Исследования 14 отечественных фильмов
В 2011 году мы оказали социологическую поддержку самым кассовым отечественным фильмам – «Высоцкий. Спасибо, что живой» («Дирекция Кино»), «Ёлки 2» (Bazelevs) и «Иван царевич и серый волк» (СТВ). В орбиту наших исследований также попали: «Август. Восьмого» (ГЛАВКИНО), «Выкрутасы», «Камень» (Bazelevs), «Смешарики» (ООО «Смешарики»), «Пять невест» (ЦПШ), «Без мужчин» («ВВП Альянс»), «Бабло» (СТВ), «Самая реальная сказка» («СтАрт»), «Забава» («КиноБюро»), «Калачи» («ПК Александра Литвинова») и «Атомный Иван» («Телесто»).
Таким образом, Movie Research выполнила социологические работы для четырех из семи лидеров отечественного кинопроизводства.
Поддержка самого кассового российского фильма года
Комплексное сопровождение проекта «Высоцкий. Спасибо, что живой», проводилось нашей компанией в несколько этапов:
- в июле 2011 года был проведен анкетный опрос посетителей в кинотеатрах Москвы, Казани, Красноярска и Краснодара. Исследование помогло понять осведомленность о фильме активной зрительской аудитории и получить оценку эффективности выбранных рекламных каналов;
- в августе мы провели серию фокус-групп в Москве и Красноярске, протестировав на целевой аудитории монтажную версию фильма и разработанные для него рекламные материалы;
- в первый уикенд проката «Высоцкого» мы провели экзит-полы зрителей фильма в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Красноярске, Ростове-на-Дону и Перми. Результаты опросов показали, что картине удалось привлечь в кинотеатры взрослую аудиторию, которая крайне редко ходит в кино. Средний возраст зрителей фильма «Высоцкий. Спасибо, что живой» составил 35 лет, что значительно выше, чем у обычной российской киноаудитории.
16 кинопроектов на 9 экспертных советах
В 2011 году мы организовали экспертные советы для кинокомпаний «Кино Бюро», «ВВП Альянс», «Анно Домини» и «D3 Media Group», а также для некоммерческого благотворительного фонда «Ветераны на службе Отечеству». Экспертному разбору подверглись сценарные заявки и концепции будущих кинопроектов.
Исследование кинопатриотизма
В сотрудничестве со своим давним партнером – «Аналитическим центром «Видео Интернешнл» – Movie Research проанализировала отношение россиян к фильмам о Второй мировой и Великой Отечественной войнах, приурочив исследование к 70-летию с начала последней. Оказалось, что это одна из немногих категорий, в которой фильмы российского производства пользуются более высоким спросом, чем западные.
Юбилейный выпуск «КиноСтатистики»
Аналитический сборник «КиноСтатистика 1Н2011» стал вторым, выпущенным в 2011 году, и пятым за всю историю существования издания. На данный момент идет активная работа над следующим выпуском, в котором будет представлена полная картина развития киноотрасли в прошедшем году.
Участие в наиболее заметных деловых событиях киноотрасли
2011 год был богат на отраслевые конференции, в которых мы принимали участие:
В 2011 году мы организовали экспертные советы для кинокомпаний «Кино Бюро», «ВВП Альянс», «Анно Домини» и «D3 Media Group», а также для некоммерческого благотворительного фонда «Ветераны на службе Отечеству». Экспертному разбору подверглись сценарные заявки и концепции будущих кинопроектов.
Исследование кинопатриотизма
В сотрудничестве со своим давним партнером – «Аналитическим центром «Видео Интернешнл» – Movie Research проанализировала отношение россиян к фильмам о Второй мировой и Великой Отечественной войнах, приурочив исследование к 70-летию с начала последней. Оказалось, что это одна из немногих категорий, в которой фильмы российского производства пользуются более высоким спросом, чем западные.
Юбилейный выпуск «КиноСтатистики»
Аналитический сборник «КиноСтатистика 1Н2011» стал вторым, выпущенным в 2011 году, и пятым за всю историю существования издания. На данный момент идет активная работа над следующим выпуском, в котором будет представлена полная картина развития киноотрасли в прошедшем году.
Участие в наиболее заметных деловых событиях киноотрасли
2011 год был богат на отраслевые конференции, в которых мы принимали участие:
- Первым в их череде оказалось мероприятие агентства «Национальные Бизнес Форумы» – «Кинопрокат в России: перспективы развития бизнеса» (25 февраля), где был представлен доклад «Развитие киносети: целевые показатели и меры госрегулирования». Спрогнозированное тогда двукратное увеличение числа кинозалов к 2015 году (до 5 100) может произойти за счет расширения киносети на средние и малые города России, в которых необходимо построить 2 700 залов.
- 19 апреля в Санкт-Петербурге в рамках форума «Кино России 2020» (Movie Research оказала мероприятию аналитическую поддержку), был представлен прогноз развития киноотрасли на 2011 год. Во многом он оправдался – и в заложенном росте числа залов до 2700 (погрешность – не более 2%), и в общей кассе (7%), и в объеме посещений (11%). А вот представленная в прогнозе доля российских фильмов в 10%, хотя и стала реальностью по итогам 10 месяцев 2011-ого, благодаря декабрьским успехам российских фильмов была повышена до 16%.
- Презентация на второй конференции форума «Кино России 2020», прошедшей в рамках Кинотавра 6 июня, была посвящена государственной политике в области кинематографии и саморегулированию отрасли.
- И, наконец, в рамках 86 Российского Международного Кинорынка, 8 декабря, мы провели панельную дискуссию «Кинотеатры России: возможен ли рост?», обсудив перспективы развития киносети, а вместе с тем – и перспективы проката российских фильмов.
|
| Tweet |